2007年2月22日星期四

blogger:谈谈个人博客的品牌


隆重宣布下一阶段本人将把重心逐渐偏向这个博客,一个人维护5个博客实在受不了,每天打字都累死……这个博客也将摆脱我以前的单一定位——仅仅是为我的其他的博客提供维护技术支持,记录分享一些互联网技巧。以后这个博客将刊登越来越多原创内容,绝对把这个博客打造成精品博客了,哈哈。其他的几个博客这些天让我有点灰心了看不出继续增长的潜力……10万访问量,20万访问量,100万访问量又如何?这些累计数字真的没有什么意义。博客再怎么特别实际上还是个网站,网站就是看PV,看每天有多少人在线!个人觉得博客还是要有更强的粘性才行。所以博客的品牌是一定要树立的,一些专业博客实际上就是超级细化的专业媒体延伸。而博客唯一的品牌就是写博客的人。

当然不是说写打造品牌的博客就一定要实名,一定要像郭敬明那样把自己的照片贴的到处都是。他那是在造星……倒不一定是写博客,不信他把博客撤了,就每天都放新照片,照样很多人看……

当然郭敬明是个很坏的例子。韩寒和周曙光,keso之类则利用自己的照片给大家一个印象,写这个文字的人就是这个样子的。例如想到keso的博客就想到那个留长头发叼根烟的家伙。

第三类就是我很喜欢的不许联想的博客,王小峰没有把自己的照片贴的到处倒是,甚至没有在博客上放照片,但是他的品牌实际上是跟辛普森一家的动画人物联系在一起的。而这个动画的人物也恰如其分的表现了他的文字风格——辛辣讽刺。

但是不可忽视,以上这些人实际上每个人的文字都有自己强烈的个性风格,他们的文字实际上同样是一种品牌塑造的延续。文字的个性化,品牌化实在是个很难说的部分,毕竟你从小学到高中都一直在学语文,语文学了12年还学不好,我这里费尽口舌你也不见得能学到什么……何况本人的语文也未必学的就好……

除了图片和文字之外,还有哪些东西能够确立一个博客的品牌呢?对了,博客的样式。我之所以喜欢blogger.com的一原因也是如此,不像新浪博客大家的模版都一样,blogger的博客实际上是千变万化的,如前面说的那个10美元卖模版的,现在就把自己的品牌深深的烙印在了他web2.0式的蓝黑相间的博客样式上了。成人童话世界这个博客,一打开就是黑色背景为主,标题图也是黑色的油画风格画的怪物和凄凉阴暗的人物面部表情,一只蜡烛在阴冷的面部表情的注视下燃烧着。结合作者是喜爱欧美奇幻DND的大龄青年这个事实,不难看出这个博客正是作者的内心反映——梦想在黑暗中煎熬,但是还捧着希望(烛光)。设计本身绝对是恰如其分,完美的个人博客设计。但是个人博客的成长性始终有限,如果要追求博客的成长,就不能完全拘泥于我们博客作者自身的框架之内。否则你的博客只能说是你个人的展示,而相信我,除了你的朋友之外,不会有很多人喜爱你个人的完全展示。人们只喜欢看你最好的一面,而你把别人不太喜欢的东西也展示了,就会把一些读者吓跑。然后再看该博客作者做的第二个博客,背景是一只非常美丽的停在牡丹丛中的凤凰,给人一种梦幻的感觉,整个博客虽然依旧是黑色调,但是背景的凤凰牡丹盖住了大部分,然后上部的半透明图片把背景和白色的博客主内容之间衔接在一起,把整个博客变成一种凤凰欲飞的积极带一点梦幻色彩的氛围。两个博客内容差不多,但是个人相信后面一个博客大家浏览的时候绝对更加舒适。惭愧,说了半天别人的博客样式,看我自己的博客好像完全没有个性……可能我本人太实用主意,所以把能表现个性的样式都抛到了九霄云外去了……

博客样式的个性化是国内很多博客提供商BSP所忽略的,我甚至不确定一个博客不能从样式上反映写博客的人,那么这个博客是否能还叫做博客?所以现在很多人看到新浪博客,看到新浪博客圈子,就认为博客和论坛BBS是有交集的,甚至互相取代。我认为错了,新浪博客误导了很多国人对于博客的概念。新浪通过模式化博客样式,建立博客圈子来聚合博客实际上不是在做博客,是在做新浪最擅长的信息,只是这一次新浪把众多名人以及一般网友都拉下水,当了新浪的免费新闻记者,并美其名曰“博客”。

但是随着新浪博客的发展,新浪也意识到随着人们对博客的认识的提高,对BSP的要求也在逐步提高,例如现在新浪就不得不把一连串冰冷的代表每个新浪“博客”体系下的三级编号换成更加人性化的三级域名。天,真的感觉新浪把一个个博客作者都当成自己巨大流量影响下的博客囚徒,一个博客作者一个编号,放在统一的界面管理下……

是的,在正式命名“GG派”之前,本来这个博客的名字叫“google 爱好者”。二级域名也是gfancn.blogspot.com 。但是后来我意识到博客名称和二级域名实际上也是博客非常重要的一部分就像一个良好的网站也必然有自己独特的域名一样。所以更名为GG派,但是当时又考虑二级域名是国人都知道的拼音 ggpai,还是 英文 ggpie呢? 最后干脆折衷把二级域名压缩在4个字母以内 “ggpi”,因为字母“i”也可以单独读 “哎”的:)所以ggpi四个字母实际上也是本博客的品牌,想到ggpi就想到gg派,想到GG派就想到ggpi。

除了我自己这个例子外,还有一个例子:http://findyou.blogspot.com ,博客名称叫 找到你 。很垃圾的博客,从整个页面设计来说,如果说有设计的话……很垃圾的内容——没有内容,这个博客就是让大家宣传自己的博客,写邮件给blogger博客默认的邮件地址,然后就出现在博客上,从而宣传自己的博客。但是这个博客最可取的地方,真正超过我和咖啡鱼后来做的“博客秀”的地方就是他的名字真的取的好——找到你,二级域名“findyou”,非常简单的英文,任何一个初中毕业的人都认得,口号也很响亮“找到你的博客”。对比之下,“博客秀”的名字就差远了,二级域名 “showr”,对应二级域名的博客名称当时就差点想破我的脑袋……实在没有响亮的名称好取,最后只好叫博客秀。当然两个博客展示平台的管理也不一样,最后导致博客秀流量不如findyou的根本原因也不是一个名字那么简单,如果我和咖啡鱼很用心的管理是绝对能够成功的,起码能把findyou这个博客打的落花流水。但是后来大家都忙别的,实在没有多余的精力……

不过一个好的博客名称和博客内容概括的口号,绝对就像正常商业社会卖东西里找对了店铺一样,能够让你事半功倍。博客名称(包括二级域名)和博客内容概括的口号,短语同样是一个好的博客必不可少的品牌要素。成功的例子还有幻灭的麦克风更名为G速客——G速客言减意亥,google信息速递。

目前总结的共同构建博客品牌就是以上几点,博客配图,写作文风,博客样式,博客名称,博客二级域名,总结博客内容的博客描述或口号。抓住这几点,你的博客起码比我的好:)

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